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La Presse Agricole et Rurale : Le Média Connecté à la Terre
Le SNPAR a lancé à l’automne 2018 une campagne de communication intitulée :

« la presse agricole et rurale : le média connecté à la Terre »

L’objectif était que cette campagne soit reprise par tous les éditeurs adhérents du SNPAR via leurs différents canaux de diffusion : journaux, magazines, sites internet et réseaux sociaux.

Le concept de la campagne reposait sur l’utilisation des mots et des codes de l’univers digital pour démontrer que la presse papier dans le monde agricole bénéficie de belles perspectives et que le digital surfe sur les mêmes caractéristiques : géolocalisation, communauté, etc.

Des pictogrammes astucieusement placés sur les visuels de la campagne symbolisaient :
➜ une forte connexion avec ses lecteurs,
➜ un ciblage précis,
➜ des contenus fédérateurs.

L’univers créatif de cette campagne se déclinait dans 3 visuels et une mise en scène adaptée et cinématographique du monde agricole.

Le SNPAR a mis plusieurs outils à la disposition des éditeurs pour qu’ils diffusent cette campagne dans leurs publications et sur leurs canaux digitaux :
➜ des annonces presse,
➜ des vidéos de teasing à diffuser sur les réseaux sociaux,
➜ un film,
➜ une plaquette institutionnelle,
➜ un fil Twitter et une page Facebook,
➜ un site web dédié à la campagne : www.mediaconnectealaterre.fr

Bilan de la pige de fin septembre 2018 à fin janvier 2019 :

- 91 titres ont publié la campagne, soit 62% des titres qui adhérent au SNPAR
- Au global : 536 parutions des visuels

➜ La plaquette institutionnelle a été transmise aux :
- 577 députés,
- 348 sénateurs,
- Régies publicitaires.

Une déclinaison de la campagne a été faite sous forme de carte de vœux papier et électronique. La campagne pourra se poursuivre en permettant la personnalisation des visuels et la création de nouveaux visuels en particulier sur la viticulture, la chasse, l’élevage…